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56 Con-texto 135 (2021)
La Regulacion de la Publicidad Programatica Online: Un Analisis desde el Prisma del Derecho Comparado

handle is hein.journals/contxto56 and id is 135 raw text is: La regulaci6n de la pu licidad programatica online: un ana1isis desde el prisma del derecho comparado* ALEX SOSA RESUMEN En el actual mercado de publicidad online, los agentes econ6micos buscan desviar la demanda de los consumidores hacia sus ofertas a traves del uso de publicidad pro- gramatica. Este tipo de publicidad que hace uso del big data e inteligencia artificial permite que las empresas puedan enviar publicidad a los consumidores realmente interesados en sus productos, lo cual incrementa la posibilidad de un match entre ellos. Si bien este tipo de publicidad puede generar como efecto el incremento de la competencia y oferta en beneficio de los consumidores, tambien puede generar riesgos importantes para el correcto funcionamiento del mercado si se utilizan como practica desleal (incluyendo infracci6n de derechos de marca) y perjuicios para los usuarios si no conocen el uso que se hace de los datos que comparten de forma voluntaria o involuntaria. En el presente articulo analizaremos c6mo funciona esta estrategia publicitaria, los beneficios y riesgos que implica, asi como tambien la forma en la que viene enfrentando dichos riesgos en Estados Unidos y pafses de la Uni6n Europea. Con este articulo, el autor tambien tiene como finalidad motivar una discusi6n mucho mas profunda a nivel sudamericano. Palabras clave: protecci6n al consumidor, competencia desleal, publicidad, publicidad programatica o conductual, big data, palabras clave, signos distintivos, Google Ads, Facebook Ads, derecho econ6mico internacional, mercado global, datos personales, privacidad. 1 Profesor TC de la Universidad Cientifica del Sur. Consultor Legal, Lima, Perd. Magister en Derecho de la Propiedad Intelectual y de la Competencia por la Pontificia Universidad Cat6lica del Perd. Abogado Summa Cum Laude por la Universidad de Lima. Correo electr6nico: asosah@pucp.pe. ORCID: https://orcid.org/0000-0003 -2122-3329 * DOt: https://doi.org/10.18601/01236458.n56.07

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